为什么做独立站SEO的总被骂?

为什么做独立站SEO的总被骂?

经常用谷歌搜索的朋友,可能注意到一个现象,只要关键词有点热度,排名在首页的,几乎都是亚马逊、维基百科等大平台,或者是国外企业,偶尔才会出现国内的一些大牌,很少见到国内中小企业。

这一方面,说明国内SEO的专业度可能欠佳,但另一方面,说明SEO是有价值的,一旦做上去,你的独立站就能甩开国内同行,避免B2B平台的同质化竞争。可能正是这个原因,近几年中小外贸企业对独立站的热情空前高涨,但遗憾的是,大多数的实践结果却非常不理想,有些企业甚至和三四家不同的网络公司同时签约,原本是希望在赛马中相马,优胜劣汰,结果却全军覆没,所有站的SEO效果都不好,而这些网络公司,都是在业内有一定知名度的,至少营销做得很响亮。为何会这样?是因为SEO本来就是个伪命题?还是另有原因?真相到底是什么,让我们一起走进科学。

效果没做好的原因其实并不复杂,从SEO的四项主要工作内容可得到答案,即:架构优化、内容优化、外链建设、数据分析,我们来逐项剖析。

一、架构优化(页面设计)

网站架构优化的作用有三:

1、提升访客体验度,比如友好的导航系统,一个好的商务网站,最好是傻子也看得懂的,绝对不应做成门户网站般复杂,很容易把人绕晕。

2、让搜索引擎蜘蛛能够爬行到所有内部页面,并缩短引擎对网站的收录周期,有收录才可能有排名。

3、适当分配权重,除了网站外部链接能够给内部页面带来权重之外,网站本身的结构及内链也是内部权重分配的重要因素。哪些页面具备好的排名能力,取决于页面获得的权重传递。

所以,好的外贸网站要站在海外买家体验的角度上进行设计,做到艺术性和技术性相融合。在实操中,除技术要求外,还需要设计师对产品的分类、品牌、属性、型号等有一定的了解和认知,这就需要上门去客户处学习产品知识。而且团队必须具有外贸底蕴,熟知国外买家偏好,否则很容易闹笑话,我们曾诊断过一个网站,企业是做新能源产品的,服务商为了突出“清新”,网站背景配图是荷花水墨画,满屏中国风……

还有一类服务商,不提供任何设计服务,只是给客户一个后台,所有页面都由客户自己在后台上传图片生成,连模板都不帮客户套。对服务商来说,这是很好的盈利模式,成本低,收入快。但对客户来说,自身工作量就大大增加了,花钱只是买了个后台而已。

二、内容优化

这是指大量原创外语文章的写作,主要分布在产品内页、分类页、博客页等处,大多数网络公司是让客户自己写文章的,但从我们实践看,绝大多数客户不能保质保量提交,有些甲方公司员工在老板硬逼下勉强提交,但往往是从网上复制黏贴的,不是原创,压根就通不过谷歌的查重,有些客户甚至完全不交作业,然后甲乙双方互相推诿扯皮,但无论责任算谁,都造成了内容的缺失,严重影响效果。

我们2017年刚开始做SEO的时候,也是让客户提供文章的,很快就发现不可行,所以立即改成全部由我们来写作,每个月大概会写6000多单词的原创文章。

三、高质量外链建设

不管有多少人说,外链没有用了,按统计表明,与排名最相关的还是外链。尤其外链总域名数及外链质量是与排名最正相关的因素。如果只重视外链数量,不重视质量,做一堆垃圾外链,不仅对于排名提升没有帮助,还会起反作用,甚至受到谷歌的惩罚。有个客户网站,我们接手之前是广东一家网络公司做的,搞了很多乱七八糟的外链,涉及黄赌毒,被谷歌惩罚,处理起来周期很长,严重影响了后续优化,见效明显比其它网站慢。

要想获得长期有效的SEO效果,必须要做高质量的外链。没有太好的办法,只能和国外高权重网站的站长逐一去沟通交流,非常费时费力,且难度很大,可能谈几十上百个站长,只能成一个,对具体执行人的要求也很高,英语要好,而且要懂IT。

因为难度大,成本高,很多网络公司要么不做外链,要么胡乱做,导致自然排名很差。承诺排名上首页的,也只是一些压根就没有搜索量的词。

四、数据分析,略

文章写到这里,突然感觉有点长了,懒得继续写了。不过上述三点已经说明,SEO其实是很个性化的定制服务,这样就导致大公司不愿做,因为大公司喜欢标准化无差别批量复制赚钱,个性化定制服务?太麻烦赚钱太慢了,毕竟柔性制造还远没普及到所有行业。其实国外做得好的SEO公司,也是普遍规模不大的。一些国内中小服务商,要么是缺乏既懂IT英文又好的复合型人才,同时低价竞争只能设法偷工减料压缩成本,导致个性化设计、原创写作、外链建设都做不好,SEO整体效果自然就不好了。

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