网站关键词搜索优化-判断关键词搜索意图

网站关键词搜索优化-判断关键词搜索意图

网站关键词搜索优化是至关重要的,那么关键词搜索的步骤是怎样的呢?在我们输入一个关键词后,搜索引擎实际上会进行一个类似于“读心术”的分析过程,它需要知道用户此刻想要了解到什么,想要被提供什么样的服务,而关键词的搜索意图实际上可以大致分为三种类型,了解关键词的搜索意图可以让搜索引擎提供更精准的,贴心的服务,也可以让SEO人员们挑选出那些高商业价值的关键词,集中资源去获取更大的流量收益。

下面就让我们来了解一下这些关键词的种类吧。

网站关键词搜索优化-判断关键词搜索意图

一,导航类关键词

导航类关键词是指用户想要访问特定的网站而在搜索引擎上直接搜索,这时排在第一位的通常就是用户所想要找到的网站。例如用户搜索“网易云音乐”,这种明确的导航类关键词,搜索引擎便会将网易云音乐的官网放在搜索结果页面的第一位。
可能有些反常识的是,这类导航类关键词搜索量巨大,用户虽然知道自己想要去哪个网站,但是却把搜索引擎当做书签一样,懒得自己去输入网址。这种搜索意图对于一些知名的大品牌很有价值,但是对于一些知名度不高的小网站来说,想要利用是十分困难的,要先做出品牌效应才行。

二,交易类关键词

交易类关键词就是那些用户带有购买需求的搜索关键词。比如说“图书特价”“电冰箱促销”等,这类关键词的商业价值最高,此时用户已经有了强烈的购买意愿,正在寻求合适的商家进行购买,如果在这一步拉拢到用户,会有很高的转化率,而且交易类关键词的搜索量也比较大,占总搜索量的10%左右。对于SEO人员来说,交易类关键词就像是一座矿山,应该十分重视,使用重要页面加以优化。

三,信息类关键词

信息类关键词是指那些既没有明显的购买意图,也不指向特定的网站的关键词,这类关键词数量最多,占了搜索数量的80%。
虽然搜索量大,但是信息关键词极为纷杂,很难了解到用户的意图。比如一个用户搜索“银首饰”,他是想找到银首饰的图片还是商家,亦或是制作方法呢?一个没有明确购买意图的用户是很难达成较高转化率的,这类关键词的价值就比较低。
但是对于一个有志于塑造良好品牌的公司来说,利用好信息类关键词,在用户尚未有购买意愿的时候出现在用户的视野里,利用好心理学的广告效应,这样在用户未来购买时就会更倾向于购买自己以前见过的品牌,对于自身的商业效益实现和品牌塑造也是有着很高价值的。

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